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阻击“星巴克们”茶饮料已成为饮料市场新的主力军
来源:ag体育注册登陆    发布时间:2020-12-01 09:22:02

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ag体育官网-随着国内中产阶级的蓬勃发展,咖啡市场进一步扩大,星巴克派的咖啡店连锁以令人难以置信的速度慢慢扩大。 据报道,星巴克计划到2021年将中国大陆的店铺数量减少到5000家,与肯德基、麦当劳匹敌。

为了围歼星巴克们,茶饮料的发展也开始了公里/小时。 比起咖啡喝茶是中国人固有的文化和生活习惯。 因此,茶饮料天生具有大众的基础优势,当然比咖啡更受欢迎。

其实,中国茶饮料发展迅速,成为饮料市场的新主力军,与星巴克决斗的喜茶、奈雪茶等中高端品牌问世,前景越来越明显。 数据显示,从2001年开始,中国茶饮料市场随后进入比较晚的发展期,完全以每年30%的速度快速增长,是茁壮成长和茶产业最重要的支柱,仅次于碳酸饮料和水果蔬菜饮料。 但是,茶饮料市场的销售状况不稳定,经常出现抢市场带来的恶性竞争,给消费者留下不好的印象。 同时,多年来在中低端领域发展,失去了利润更大的中高端市场。

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现在,茶饮料的消费者群体主要集中在15~35岁左右,约占7成。 随着复合型茶饮料进入市场,茶饮料消费集团此后也有可能接近15岁以下。 只有有更多不同的消费者构成差异化市场,才能良好地发展茶饮料市场。

除了持续拥有更新的消费者群体外,在某种程度上扩大销售渠道也很重要。 一般来说,茶饮料的销售路线分为传统路线、现代路线、饮食路线、娱乐路线等,将来尊重互联网路线、终端路线等新路线。

具体来说,茶饮料为了进一步拓展市场,必须首先逃避市场需求的热点,不断创新品种。 比如,对中老年人来说,味道有点酸,低糖,质量低,拒绝健康,茶饮料企业可以根据这类人的口味特点推出新产品,超过拓展市场的目标。 其次,宣传应该做。 这里所说的宣传,在某种程度上是指传统的广告推广,更好的是整个媒体、口碑等的宣传。

星巴克需要与众不同,传遍耳朵的名声起着很大的作用。 茶饮料企业应该侧重于宣传,在无形中继续扩大品牌、产品的知名度。 总的来说,中国茶饮料的潜在市场极大,将来必须逃避市场需求,改变传统营销渠道,加大宣传力度,提高核心竞争,从咖啡巨头竞争回到市场。

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